Калифорния запретит громкую рекламу на стримингах из-за разбуженного младенца

Законопроект, который может положить конец слишком громким рекламным роликам на Netflix, Hulu, Prime Video и других платформах, уже одобрен законодательным собранием Калифорнии и теперь ожидает подписи губернатора Гэвина Ньюсома, пишет LA Times.

У него есть время до 12 октября, чтобы подписать или отклонить инициативу.

Всё началось с плачущего младенца

Поводом для появления закона стала ситуация в семье законодательного директора сенатора Тома Амберга. Пока его новорождённая дочь спала в соседней комнате, стриминг-реклама во время вечернего просмотра сериалов внезапно «взрывалась» звуком настолько громко, что будила ребёнка. Это стало последней каплей.

Именно тогда сенатор инициировал законопроект SB 576, который запрещает стриминг-платформам транслировать рекламу громче основного контента.

Что говорит закон

Закон не требует от сервисов полностью отключить звук или отказаться от рекламы — он обязывает их обеспечить, чтобы громкость рекламных вставок не превышала средний уровень громкости самого шоу или фильма. Подобное требование уже давно действует в США для кабельного и эфирного телевидения благодаря федеральному закону CALM Act, подписанному Бараком Обамой ещё в 2010 году.

Однако CALM Act не распространяется на стриминг. Поэтому калифорнийские законодатели решили восполнить этот пробел на уровне штата.

Почему это сложно реализовать

Стриминг-сервисы возражали: они заявили, что не могут контролировать уровень громкости на всех устройствах, через которые смотрят их контент. Кроме того, реклама на стримингах часто поступает от сторонних поставщиков и не всегда может быть проверена заранее.

Тем не менее, после того как в текст законопроекта внесли поправку — запретив индивидуальные иски против стриминговых платформ — представители индустрии (включая ассоциации, в которые входят Netflix и Disney) отказались от активного противостояния и теперь занимают нейтральную позицию.

Почему реклама всё ещё кажется слишком громкой

Хотя CALM Act требует, чтобы громкость рекламы соответствовала среднему уровню контента, в реальности звукорежиссёры используют приёмы, которые позволяют делать ролики «броскими», не нарушая формальные правила. В результате зрителю реклама всё равно кажется резкой и агрессивной.

Что дальше

Если губернатор подпишет закон, Калифорния станет первым штатом, который официально распространит звуковые стандарты на цифровые стриминг-платформы. Это может стать прецедентом для аналогичных законов в других регионах США.