Всё больше модных марок предлагают сдать ношеную одежду в обмен на скидку или магазинный кредит. По данным платформы ThredUP, сегодня около 160 брендов работают с такими программами. Вещи потом либо перепродают через собственные площадки, либо отправляют на переработку, пишет SF Gate.
Звучит как забота об экологии. Отчасти так и есть — но не только.
Как это устроено у брендов
Patagonia запустила программу Worn Wear больше десяти лет назад и считается одним из пионеров в этой области. Покупатели сдают б/у снаряжение, которое затем проверяют, чистят, фотографируют и выставляют на продажу онлайн. По словам руководителя программы Сэма Брауна, только на американском складе в Рино компания обработала больше 250 000 вещей за всё время: в основном куртки и флис.
Levi’s работает через сеть магазинов: покупатель приносит старые джинсы или куртку, получает кредит на новую покупку, а вещь уходит к партнёру на сортировку и перепродажу. В 2024 году через программу прошло около 21 000 предметов одежды, из которых 8 000 нашли новых владельцев.
The North Face принимает вещи как в магазинах, так и по почте. После проверки их чистят, при необходимости ремонтируют и выставляют на платформе бренда. Outdoor-марки вообще хорошо подходят для такой модели: их вещи изначально рассчитаны на долгий срок службы и долго сохраняют ценность.
Зачем это брендам
Экологические соображения здесь действительно присутствуют, но это не единственный мотив. Рынок секонд-хенда растёт, и бренды хотят на нём зарабатывать сами, а не отдавать выручку сторонним платформам. Программы возврата удерживают покупателя внутри экосистемы марки: человек сдаёт старую вещь, получает кредит и возвращается за новой покупкой.
Директор по устойчивому развитию Levi’s Джеффри Хог говорит, что бренд видит в секонд-хенде отдельный источник дохода, который планирует развивать. В Patagonia признают, что рынок подержанных вещей стал для них крупнейшим конкурентом — покупатель может взять почти новую куртку Patagonia за полцены вместо новой.
Помогает ли это экологии на самом деле
Если вещь носят дольше, новых производить нужно меньше. Все производители это знают. Большая часть экологического ущерба от одежды приходится на производство, так что продление жизни уже существующих вещей действительно снижает нагрузку на планету.
Но есть важная оговорка. Польза от таких программ зависит от того, заменяет ли покупка секонд-хенда новую вещь или просто добавляется к ней. Исследования показывают, что люди нередко покупают больше одежды в целом, оправдывая это тем, что берут подержанное. Этот эффект частично или полностью обнуляет экологический выигрыш.
Сами бренды это признают. В Levi’s говорят, что программы возврата не заменяют новое производство один к одному. В Cotopaxi добавляют, что системные изменения требуют большего, чем просто инфраструктура перепродажи. Реальное сокращение вреда зависит от материалов, дизайна и объёмов производства, а не только от того, куда уходят старые вещи.
