На первый взгляд это просто еще один TikTok-тренд — таинственная надпись «вы в группе 7» появляется в видео, в комментариях и даже в аккаунтах знаменитостей, замечает Economic Times.
Но на самом деле за этим стоит гениальный маркетинговый ход молодой певицы, который уже изучают маркетологи и SMM-специалисты по всему миру.
Как всё началось
17 октября 2025 года певица София Джеймс выложила в TikTok семь видео подряд с использованием своей новой песни «So Unfair». Сначала она поделилась забавной историей о том, как получила штраф за парковку, пока пела и танцевала под собственный трек. Но затем началась «научная часть»: она начала подписывать видео по порядку: «Если вы это видите — вы в группе 4», «…в группе 5» и так далее.
Финальное, седьмое видео стало вирусным. В нём Джеймс сказала:
«Если вы это смотрите — вы в группе 7. Я выложила семь видео и проверяю, какое соберёт больше всего просмотров. Просто научный эксперимент».
Легкий юмор и атмосфера «эксклюзивного клуба» сделали своё дело: TikTok взорвался от контента с хэштегом #Group7.
Почему это сработало
Пользователи TikTok начали массово заявлять о своём «членстве» в группе 7, а комментарии под видео превратились в соревнование между «группами». Кто-то назвал группу 7 «элитной», кто-то «горячей», а кто-то начал шутить, что у них теперь «конфликт» с группами 1–6.
Но тренд не остался в пределах одного аккаунта. К нему подключились крупные TikTok-инфлюенсеры, бренды, знаменитости вроде Наоми Осаки, Барбары Коркоран и официальный аккаунт футбольной команды Kansas City Chiefs. Они начали снимать свои видео с отсылками к «группе 7», тем самым усиливая вирусный эффект.
Урок для артистов и брендов
История Софии Джеймс — это учебник по современному маркетингу в социальных сетях. Без бюджета на рекламу она получила миллионы просмотров и сделала свою песню вирусной. Пользователи не просто слушали «So Unfair» — они начали использовать её в своих видео, называя это «гимн группы 7».
Один из пользователей TikTok так описал происходящее:
«Это лучший маркетинг, который я когда-либо видела от музыканта. Гениально. Мы все теперь знаем имя София Джеймс».
«С ножом в руке»: бывший муж обвинил Бритни Спирс в опасном поведении при детях
