Звёздный бьюти-рынок потрясла громкая сделка: Хейли Бибер продала свой бренд rhode гиганту бюджетной косметики e.l.f. за впечатляющий $1 миллиард. Об этом пишет CNN.

Это крупнейшее приобретение в истории компании и очередное доказательство того, что минимализм и чистая эстетика — не просто тренд, а бизнес будущего.

Бренд был основан в 2022 году, но уже успел стать культовым: $212 миллионов продаж за прошлый год, очередь из фанатов на поп-апах и постоянные солд-ауты онлайн.

Теперь rhode появится в магазинах Sephora в США и Великобритании, а сама Хейли останется креативным директором и будет отвечать за инновации.

Почему все обсуждают эту сделку?

Потому что rhode — это редкий случай, когда продукт и личный стиль звезды совпали на 100%. Простые формулы, понятные упаковки, визуал «без фильтров»: всё это привлекло молодую аудиторию, которой e.l.f. теперь предлагает ещё больше.

В чём интрига?

Несмотря на миллиардную цену, за сделкой стоят и риски — e.l.f. вынуждена поднимать цены из-за тарифов США на товары из Китая, где производится до 75% её ассортимента. Но компанию это не останавливает: в августе цены вырастут на $1, а rhode продолжит расширяться по миру.

Следим, чем закончится этот союз звезды и мейкап-гиганта.