Плюшевый персонаж с зубастой улыбкой и ушами, как у кролика, стал международной сенсацией. Labubu, созданная иллюстратором Касингом Луном, сегодня — не просто милая игрушка, а культовый аксессуар, модный символ и объект коллекционирования, рассказывает CNN.

Очередь за новой коллекцией «Big Into Energy» выстроилась в торговых центрах Азии еще до открытия магазинов. А в США фигурки из последнего выпуска уже перепродаются за сотни долларов, хотя официальная цена в Америке — $27,99.

Новая серия — это шесть виниловых подвесок и один «секретный» Labubu, попасть на которого шанс 1 из 72. Каждый персонаж воплощает эмоции: любовь, надежду, счастье. Игрушки поставляются в так называемых blind boxes — вы не знаете, какая из фигурок окажется внутри, пока не откроете коробочку.

Этот элемент неожиданности усиливает азарт и вызывает у коллекционеров настоящий всплеск дофамина.
Labubu появилась в 2015 году как второстепенный персонаж в серии книг «The Monsters», вдохновленных скандинавскими сказками. Но по-настоящему глобальную популярность ей принесла любовь к ней звезды K-pop Лисы из группы Blackpink. Её фото с Labubu в костюме для кемпинга в одночасье облетело соцсети.

С тех пор игрушку начали замечать на Неделе моды в Париже, а на сумках гостей Hermes появились миниатюрные Labubu-подвески.

Labubu не только украшение, но и модное высказывание. Азиатские фанаты носят её на рюкзаках и одежде, устраивают тематические встречи, снимают анбоксинги для TikTok и продают редкие экземпляры на рисейл-платформах.

В США, несмотря на высокие тарифы на китайские товары, интерес к Labubu стремительно растет. Это новый символ pop-культуры, в котором сочетаются детская наивность, стиль и капелька жутковатого очарования.