Американский бренд одежды American Eagle Outfitters запустил новую рекламную кампанию с 27-летней актрисой Сидни Суини, и эффект оказался неоднозначным, пишет KCRA.
Слоган «Sydney Sweeney has great genes» (в переводе: «У Сидни Суини отличные гены», но также может читаться вслух как «отличные джинсы») вызвал бурю обсуждений и обвинений в адрес компании в неуместных ассоциациях.
От шутки до реальных обвинений
Кампания, задуманная как дерзкая и провокационная, моментально привлекла внимание: на видео Суини сначала говорит о наследуемых генах и внешности, а потом добавляет — «мои джинсы — синие». Несмотря на очевидную игру слов, критики сочли это намёком на идеи евгеники: дискредитированной теории «улучшения» человечества через селекцию по признакам внешности.
Особенно остро это прозвучало на фоне современных политических настроений в США, где некоторые движения продвигают теории превосходства и «великой замены». По мнению антрополога Шалини Шанкар, подобная реклама закрепляет узкие стандарты красоты и отсылает к тревожной исторической риторике.
Нажмите на картинку, чтобы посмотреть видео (если не откроется, ссылка здесь).
Переглянути цей допис в Instagram
Попытка выделиться на фоне спада
Для самого бренда кампания стала частью стратегии по привлечению внимания на фоне падения продаж и роста издержек. После анонса сотрудничества с Суини акции компании подскочили на 4%, но вскоре снова пошли вниз. В рекламной отрасли уже сравнивают этот шаг с печально известной рекламой Calvin Klein 1980 года, где подросток Брук Шилдс намекала на отсутствие нижнего белья под джинсами.
По словам директора по маркетингу American Eagle, компания стремилась к дерзкому и запоминающемуся ходу. Рекламу поддержали яркими билбордами, видео в соцсетях и спецвыпуском джинсов Sydney в поддержку фонда помощи жертвам домашнего насилия.
Рискованная провокация или просчёт?
Некоторые эксперты считают, что любая шумиха — это всё же успех, особенно в мире моды. Другие уверены: бренд пошёл по тонкому льду, и, как выразился один из маркетологов, «эта кампания искажает бренд, а не усиливает его».
В прошлом American Eagle получал похвалу за инклюзивный подход: бренд выпускал джинсы разных размеров, рекламировал хиджабы и сотрудничал с темнокожими спортсменками. Однако в эпоху после возвращения Дональда Трампа к власти, когда политика в отношении программ равенства резко изменилась, реклама с намёком на «гены» выглядит особенно неудачно.
3 суперэффективных лайфхака для идеальной посадки джинсов
