Memorial Day, или День поминовения считается одним из главных торговых уикендов года. Магазины готовят скидки на матрасы, технику и мебель, но в этом году покупатели пришли с другими списками, пишет Patch.
Согласно опросу RetailMeNot среди более чем 1000 взрослых американцев, делать покупки на праздничных распродажах планируют 54% респондентов, тогда как в прошлом году таких было только 36%.
Казалось бы, хорошая новость для розницы. Но средний бюджет покупателя при этом упал с $289 до $86.
Что берут
В приоритете у покупателей все летнее и практичное. Около 28% планируют купить гриль или оборудование для готовки на улице, 27% присматриваются к летней одежде, 21% к товарам для дома.
Пляжные принадлежности, садовая мебель и инвентарь для активного отдыха тоже входят в списки. Магазины это учли: розница заранее сделала ставку именно на сезонный ассортимент наряду с традиционными скидками на технику и мебель.
Что оставляют
Крупные покупки не исчезли совсем, но стали более взвешенными. Электронику готовы рассмотреть 18% опрошенных, бытовую технику 14%, большую мебель 12%, матрасы 10%. Многие ждут конкретных предложений, прежде чем решиться на трату.
Эксперт RetailMeNot Стефани Карлс описывает ситуацию так: люди приходят с уже готовой суммой в голове, берут то, за чем пришли, и уходят. Для ритейлеров это означает, что высокая посещаемость больше не гарантирует высокую выручку, и конкуренция за каждый доллар становится острее.
Отпуск и цены на бензин
С путешествиями на праздники картина и вовсе неоднозначная. AAA прогнозирует рекордные 45 млн путешественников: 39,1 млн поедут на машинах, 3,66 млн полетят самолетом. Но по данным опроса Deloitte среди 4000 американцев, только 45% планируют отпуск с оплачиваемым жильем, минимум за шесть лет. Треть говорит, что просто не может себе позволить поездку. Среди тех, кто все же едет, непропорционально много людей с доходом от $100 000 в год.
Высокие цены на бензин, которые достигли максимума с 2022 года на фоне войны с Ираном, съедают часть располагаемых доходов. Розничные продажи в апреле выросли всего на 0,5% против 1,6% в марте.
Экономисты предупреждают: по мере того как эффект от крупных налоговых возвратов сойдет на нет, давление на потребителей усилится.
